冰上之星的本土化之路,中国冰雪的商业新思考

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发布时间:2018-08-03 20:31

冰上之星的本土化之路,中国冰雪的商业新思考

2018-08-03 19:26来源:体育产业生态圈体育产业/冰雪/花滑

原标题:冰上之星的本土化之路,中国冰雪的商业新思考

体育产业生态圈

上冰、滑雪越来越成为中国年轻人外出游玩的计划运动之一。随着三年前北京、张家口联合申办2022年冬奥会成功,冰雪运动在中国掀起了一次前所未有的浪潮。

巨大的发展潜力以及潜在的商业机会让冰雪产业驶入了一条快车道,但如何让大众成为真正冰雪运动的覆盖人口,从而把握这一历史性的发展机遇呢?或许,将国外优质冰雪内容引进国内做一个呈现,并做出本土化的创新是一个值得思考的举措,弘越体育就率先走出了这样的一步。

文/ 曹 焱 编辑/ 宋 鑫宇

2015年7月31日,北京联合张家口成功联合申办2022年冬季奥运会。三年后,在这样一个有着纪念意义的时间节点,“冰上之星”中国巡演赛新闻发布会在上海梅赛德斯文化中心召开。

在去年将海外有着良好口碑和声誉的“冰上之星”花样滑冰演出带到中国,并在今年第一次在上海设立巡演赛,赛事主办方弘越体育创始人兼董事长林军也有着自己的感悟和心得。圈哥在当天新闻发布会结束后,也有机会面对面与弘越体育创始人兼CEO林军先生和奥运冠军、北京2022冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬聊一聊他们关于冰雪项目发展的想法与心得。

风靡全球:冰上之星的魅力所在

“冰上之星”于1986年在美国诞生,起初由Scott Hamilton制作。今年已经来到了第32个年头,累计巡演场数已经突破了1500场。“冰上之星”在北美、日本每年都会进行多场巡演,近几年来也相继来到欧洲、南美和亚太其他地区,为当地的观众带来高水平的演出节目。冰上之星也曾获得4座艾美奖奖杯以及一座ACE奖杯(最佳体育贡献奖)。

“冰上之星”的创始人Scott Hamilton先生说,开创这样一个演出,最初的目的非常简单:就是想为我们的观众和花滑爱好者们奉献这样一台表演艺术,可以集中世界上最优秀的花滑选手,最前沿的舞美艺术和最具挑战性的编舞,把它带给世界各地的观众们。

而谈到当初为何要做出将“冰上之星”引到国内的决定时,林军表示:“从大的环境来讲,冬奥的成功申办是一个大的契机也是中国冰雪产业的一个发展机遇,之前也对冰上之星这个赛事有过了解,然后专门去温哥华看了当年最后一场的“冰上之星”表演,最终决定将这个项目带到中国。”

由于演出阵容的强大,冰上之星所到之处往往都能引起一次花滑运动热潮。目前,“冰上之星”每场演出都会邀请14位世界级花滑选手、其中不少于6位奥运奖牌获得者倾情参与,这也是这项演出的亮点之一。也是保证节目高质量、生命力的重要源泉。

而没有了竞赛的压力,这些平日里的花滑巨星会有怎样的一番表现呢?“冰上之星”中国冬奥第一枚金牌获得者、北京2022冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬就在与生态圈记者的对话中表示:“这样一个结合运动项目的特点,结合市场需求的舞台,对运动员本身来说,可以更好的拓宽自己的职业道路。在这样一个舞台上,运动员不再有评分、争夺冠军的压力,可以更好的展现自己最美好的地方。而且,花样滑冰项目的表演,本身就是竞技体育中的一部分,运动员也可以更好的挖掘自己的竞技潜力。”

更多的互动,更轻松的气氛。这场高质量的冰上表演秀还集中了灯光、舞美、音乐、设计以及极具氛围的内容组织,让表演现场成为万众狂欢的花滑Party。

落地之路:冰雪内容运营新思路

而说起花样滑冰这项运动,就不能不提到俄罗斯“冰上沙皇”普鲁申科。他的四周跳、贝尔曼旋转都让观众记忆犹新。从盐湖城冬奥会到索契冬奥会,他陪伴一代又一代冰迷成长。

尽管普鲁申科由于伤病问题在2017年退役,但好消息是我们今年又能在家门口看到这位“冰上沙皇”。今年9月在上海梅赛德斯文化中心进行的“冰上之星”中国巡演赛,普鲁申科将再次登上冰场,为沪上冰迷献上最精彩的演出。

去年12月,普鲁申科就受邀参与了2017“冰上之星”中国巡演赛首场演出,一曲火爆全球的《Sex Bomb》也将现场观众的热情点燃到了最高点。

利用这种明星效应,赛事主办方弘越体育也可以很大程度上提升刚刚进入中国市场的“冰上之星”的受关注程度。弘越体育创始人兼董事长林军先生就表示:“这种明星效应本身会吸引很多观众前来现场,我们也通过线上视频互动、线下签售会等方式来进行提前的预热,此外还会与冰场合作开展明星训练营等活动。”

据悉,今年9月16日来到上海参加“冰上之星”中国巡回赛的还有中国最具影响力之一的双人滑组合、温哥华冬奥会银牌得主、世锦赛冠军庞清/佟健。制霸欧洲的两届世锦赛冠军、平昌冬奥会奖牌得主费尔南德兹,在中国拥有大量粉丝的两位90后美女阿什利·瓦格纳和长洲未来,以及在索契冬奥会冰舞金牌得主、来自美国的戴维斯/怀特等。

而如何做好“冰上之星”在中国的落地和本土化创新也是弘越体育一年来所一直在工作的方向,进入中国的第二个年头,“冰上之星”开启了自己的全国巡演之路。

如何让演出更接地气,更贴近中国观众,也是弘越体育一直在思考的问题,而他们在今年也给出了一套完整的解决方案。

第一,今年将 特别设置“奥运经典”主题环节,众多世界顶尖选手将演绎他们曾经在奥运赛场上的经典曲目,在北京冬奥正式来临之前,让众多观众先睹为快;

第二,要考虑到本土青少年的上冰热情,让他们参与到节目之中,让中国选手参与其中。

以一带多:让青少年走进冰雪

而在青少年培训方面,弘越体育也在去年有过试水。在去年,就曾请到羽生结玄的编舞老师杰弗里·布特在北京站演出期间赴现场亲自指导小孩子们的冰上动作。

而在新闻发布会现场, 弘越体育还宣布与由来自瑞典的万众之星冰雪运动联盟和IDG Sports共同成立的合资公司万众之星体育产业有限公司签署了战略合作协议。林军表示:“未来将在青少年培训方面做出更多尝试,与万众之星展开深度合作。”

据悉双方将成立国际冰雪学院,一方面为广大青少年提供直升欧美的顶级教育资源,同时为冰雪特色校的发展提供整体的解决方案。

对于弘越体育而言,办好“冰上之星”这个演出只是一个起点,更多的这个节目是一个窗口。在青少年培训方面,弘越体育想做的事情的还有很多,他们希望与这些世界顶级花样滑冰选手、各地滑冰场馆、IMG、万众之星以及未来更多合作伙伴进行更为紧密和密切的合作,共同打造出一个新的冰上人才培养新通道,吸引更多青少年参与到花滑运动中来,从而助力“三亿人上冰雪”这一目标的实现。

而自打冬奥会申办成功以来,冰雪运动也呈现一种“越来越热”的姿态。杨扬谈到这时表示:“冬奥申办成功对于中国的冰雪运动来讲,是一个千载难逢的发展契机。通过这五年的时间,三亿人上冰雪这个号召力。将会形成大量的对冰雪运动有了解的基础人群。 例如,北京要求所有中小学学生都要学会一冰一雪;上海也有冰雪进校园活动;而小朋友去滑冰,至少能带动周边四到八个长辈都能了解这项运动。”

借助冬奥会的申办,中国的冰雪产业,以及冬奥之后冰雪运动的发展前景得到了更多人的看好。而冰雪产业从业者要做的就是要立足当下,脚踏实地的做好眼前每一件事,就像林军和杨扬在采访结尾说的那样,做好当下,未来的机会只能越来越多。

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